Google将披露哪些广告由AI制作

摘要

谷歌宣布了一项关于数字广告透明度的重大政策更新。这家科技巨头现在要求广告主在广告中使用人工智能创建合成或经过数字修改的内容时，必须进行披露。此前，此类披露仅针对与选举相关的广告是强制性的。这一新规旨在确保消费者在观看由AI生成的图像或音频（如通过Udio生成）时知情，即使该内容未违反现有的禁止误导性或欺骗性做法的规定。

为何重要

披露要求的扩大标志着主要平台在处理商业环境中生成式AI方面的关键转变。虽然谷歌已经禁止本质上具有误导性的广告，但“欺骗性”与“合成性”之间的区别至关重要。广告可以使用AI创建视觉上令人惊叹或逼真的内容，这些内容在技术上可能是准确的，但并非源自人类。如果没有披露，用户可能不知道他们消费媒体的合成性质。此举符合全球日益增长的监管压力，旨在提高围绕AI生成内容的透明度，确保公众能够清晰区分人类创作和机器生成的材料。

相关工具

对于希望了解这些变化技术影响的开发人员和营销人员来说，审查当前的广告合规工具可以提供有关自动化检测方法的见解。此外，探索生成式AI平台有助于理解进入市场的合成内容的规模。最后，查看品牌安全解决方案对于广告主遵守这些新的披露要求至关重要。

对AI工具/模型的影响

这项政策直接影响用于营销的生成式AI模型生态系统。生产高保真合成图像、视频或音频的工具现在必须考虑其在广告中的下游应用。使用这些模型的创作者和代理机构需要实施标记或元数据工作流程，以符合谷歌的披露要求。这可能会导致对AI水印技术和验证服务的需求增加。此外，这对广告审核系统施加了检测和标记不合规内容的负担，可能会推动更广泛AI安全领域中自动化内容真实性检查的创新。

值得关注

随着该政策的推出，以下几个关键领域值得注意。首先，监测广告商如何调整其创意流程，在不损害美学质量的情况下包含强制性披露。其次，观察其他平台（如Meta和TikTok）为标记合成媒体而制定的行业标准的发展。第三，跟踪政府机构可能基于谷歌倡议建立更广泛AI透明度法律框架的监管反应。密切关注这些发展对于理解数字信任的未来至关重要。

常见问题

问：此规则是否适用于有机社交媒体帖子？ 答：不，目前的强制令专门针对谷歌平台上的付费广告。

问：什么算作“合成或经过数字修改的内容”？ 答：任何使用AI创建或显著修改的内容，包括图像、视频和音频，都属于此定义范围。

问：不遵守规定会有处罚吗？ 答：未能披露AI使用情况的广告可能会被拒绝或删除，重复违规可能会影响广告主的信誉。**